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22 年浮沉录:从 iPhone 杀手到 1%,HTC 怎么就卖不动了?

作者:小编时间:2019-05-14 11:45:39 来源:中供通 点击量:255

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你还记得 HTC 吗?

 

近日,一则退市消息将沉寂多年的 HTC 又一次拉回了我们的视线当中,极果君现在在网上查了一下,HTC 手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店均已搜索不到,网友纷纷感慨,HTC 这是要彻底退出大陆市场啊 ~

 

然而昨日晚间,对于 HTC 关闭天猫、京东旗舰店的消息,HTC 官方表示,虽然关闭了旗舰店,但是并没有退出大陆市场,用户依旧可以到 HTC 官网及线下实体店购买和售后服务。…… 说得像还能找到你们的实体店似的。

 

作为智能手机的先驱者之一,HTC 在颠覆时期的销量甚至直逼诺基亚和苹果,那么,一个曾经红极一时的手机品牌,到底是如何一步一步地走向没落的呢?今天,极果君就和你们好好唠唠 ~

 

安卓前夜,光辉的开始

 

1997 年 5 月被誉为台湾的 " 经营之神 " 的王永庆之女王雪红,宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明一起创立了宏达国际电子股份有限公司(High Tech Computer Corporation),这名字读起来有些拗口,于是在大陆注册时起名叫做多普达。

 

多普达成立之初在国内没有自己的手机牌照,所以当时,主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑,但当时由于这个系统操作复杂,名气小众,并未能打开局面。多普达顶多就是卖卖贴牌机而已。

 

如果仅仅是这样,HTC 最多也就混成天语那样,并不会有后期问鼎安卓宝座的机会,但很快,命运的天平就开始倾向了 HTC。2002 年,微软公布了PocketPCPhone Edition操作系统,敏锐的 HTC 工程师很快嗅到了气息,顺势推出O2 XDA——一款早期意义上的 PDA Phone 智能机。当然了 00 后估计听都没听过这个东西,如果你跟最早一波诺基亚粉丝或者黑莓粉丝聊,他们多多少少都会提到这个分支。

 

当年手机还处于功能机时代,全键盘、准 PC 界面、能回邮件 …… 这些功能,绝对不是你现在买个 iPhone XS MAX 能比的,也正是依托这个手机,HTC 收获了大量的代工机会,并以此席卷欧美市场。

 

命遇贵人,搭上谷歌快车

 

先说结论,如果 HTC 没有遇到这位贵人,那么所谓「iPhone 最强对手」的称号,就凭着 WM 手机,HTC 想都别想。

 

2005 年,谷歌收购安卓公司,继续研发这款基于 Linux 并且适用移动设备的开源操作系统。随后成立了OHA(开放手持设备联盟),总共有 34 家公司加入,这一联盟将会支持 Google 可能发布的手机操作系统或者应用软件,HTC 加入其中,并于 2008 年联合电信运营商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1 ——也就是后来 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。

 

G1 有多火相信不用极果君说你也知道,我们编辑部里经常开玩笑,来面试的如果不知道 G1,那这个人多半不会通过面试 ~ 紧接着,在 09 年,HTC 推出了具有多点触控功能的G3(HTC Hero),一下子给了 iPhone 3GS 和一众塞班系统手机狠狠一巴掌,而对那些所谓的 " 极客 " 玩家来说:好像这 TM 才叫做手机 ~

 

随后的日子了,HTC 顺势推出了 G7、G10( Desire HD)、G11(Incredible S ) )、G12(DesireS)…… 凭借着谷歌这颗大树,HTC 也终于体会到了什么叫做赚钱速度比印钞机还快的快感。

 

现在想来,那个时候,诺基亚已略显疲态,三星还在打瞌睡,国产手机厂商的设计师估计还不知道在哪个夜校上补习班,而 HTC 才是那个骑着安卓在苹果后面策马狂奔的人 ~

 

成也萧何,败也萧何

 

如果事情向这样发展下去,那么结局一定很美好,我们都愿意看到王子和公主在一起,但残酷的事实却告诉我们,HTC 却成了拉南瓜车的老鼠。

 

让我们来看看发生了什么,2007-2011 年这段时间,是 HTC 最辉煌的时候,那个时候苹果只发布了 4 部手机,而 HTC 则凭借着多达 50 多部手机的机海战术(心疼 16 年的魅族)成功的将市值赶超了诺基亚,那个时候你告诉我 HTC 马上就不行了,我估计会把你当成一个神经病。

 

然而谁也没想到,11 年年末的时候,HTC 财报就出现了危机,只不过这一次 HTC 再也没碰到贵人了 ~

 

让我们来看看这几年到底发生了什么,我们都知道,HTC 这种国际厂商一贯的臭脾气是提高价格获得利润,当年有运营商惯着它们,倒是也无大碍,但是 HTC 不知道只有利益才是永远的朋友。

 

时间回溯到 10 年,大陆手机市场以中华酷联为代表的企业纷纷推出了自己的安卓手机,并且,它们也从运营商入手,用较低的价格开辟中低端市场,而同样的,魅族、小米为首的互联网企业也同样嗷嗷待哺,问题来了,如果你是运营商,你会选择哪个?当然是能给我创造更大价值的品牌。

 

而在海外市场上,果厨库克显然比乔布斯更懂得赚钱和讨好用户——全新的 iPhone5 面世,而据说从鹅卵石中吸取创意的三星 Galaxy S3更是有隐隐盖过苹果的风头 ~

 

前有狼,后有虎,在绝境下,2012 年 6 月,HTC 关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。2013 年 6 月,HTC 退出巴西市场。2013 年 7 月,HTC 退出韩国市场,而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。至此,才短短两年,HTC 全盘失守。

 

破釜沉舟,三千越甲也未能吞吴

 

面对这种局面 HTC 也不是没想过补救,2013 年的时候,HTC New One 横空出世,全金属的外观给人留下了深刻的印象,各种大奖拿到手软,以至于几年后的一加、乐视、360…… 都还在模仿它的外观。

 

本以为能够凭借这个手机东山再起的 HTC 很快就被现实一盆冷水浇得透凉,曾经我问过一个学营销朋友,你怎么看这款手机,他告诉我,这个手机好,但他不会买!

 

之所以这么说,是因为从来没有一个这样配置的手机搭载一颗400万像素的摄像头,用户是肤浅的,他不知道你这个什么超像素的概念,他只知道 S4 再怎么垃圾,那个 1300 万像素的摄像机头不会骗他。

 

再加上这个手机堪比 iPhone 的设计难度导致供应量压力较大,在上游供应链上 HTC 又没有三星和苹果那样大的话语权,所有的配件都来自第三方,HTC 的命运就相当于全在别人手中。

 

再加上缺乏核心技术,导致 HTC 产品在海外多次因侵权而被禁售,而高傲的 HTC 又不愿同国产厂商同台竞技,迎接它的也就只是灭亡 ~

 

而至于后来的转战 VR、云端服务、内容提供、移动游戏更像是困兽之斗而非置之死地而后生,

 

再次起航," 鱼 " 已被捕光

 

时间到了 2017 年,在经历了人员变动、部门调整后,HTC 带着 U 系列又回到了这片已经挤满船的手机红海,老实来讲,U 系列配置强劲,拍照还曾经在 DXO 登顶,价格居然也很合理,但这个冲动的少年多年来的不理智几乎把自己搞残。

 

等他柱着拐杖好不容易重新站起来时,打败 iPhone 时的豪情壮志已荡然无存,老对手的尊重也随风而去,他再也不去做什么取代苹果的美梦了,而是老老实实地躲到市场的角落里抚平身上一道道深深的创伤。

 

在如今 5G 当道的时代,HTC 还能复兴吗?


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